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北京豪杰掌霸上市推廣整合傳播
作者：佚名 時間：2008-1-4 字體：[大] [中] [小]
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市場整體分析
1：娛樂電子終端消費市場產(chǎn)品眾多，但由于缺乏很好內(nèi)容供應(yīng)商，導(dǎo)致這些產(chǎn)品娛樂項目單調(diào)，內(nèi)容不夠豐富，影響消費浪潮的來臨；
2：廠家對消費者的潛在需求缺乏詳實的市場研究，只考慮“消費者請注意”沒有真正的“請注意消費者”，有一廂情愿的感覺；
3：相關(guān)產(chǎn)品MP4等可以錄制電視節(jié)目，也可以單項下載網(wǎng)站內(nèi)容，但在網(wǎng)絡(luò)下載方面由于諸多不便的因素導(dǎo)致此項服務(wù)并沒有真正的被使用起來；
4：移動的娛樂由于節(jié)目的包容量有限 ，并沒有帶來多姿多彩的娛樂，市場要真正的移動娛樂。
競品市場分析
根據(jù)市調(diào)的資料統(tǒng)計顯示：
高端產(chǎn)品“愛利和”“愛可視”等屬于第一強勁品牌梯隊“愛國者”“迪美”等由于知名度高，價格適宜屬于第二強勁品牌梯隊“朝華”“微星”等屬于第三強勁品牌梯隊以上產(chǎn)品在質(zhì)量，價格，知名度上都屬于掌霸的強勁對手消費形態(tài)研究
1：由于工作壓力大，人們需要隨時減壓，人們需要移動娛樂，移動娛樂隨時隨刻；
2：移動娛樂品，由于缺乏好的內(nèi)容供應(yīng)商，導(dǎo)致內(nèi)容單調(diào)，節(jié)目不豐富，移動娛樂，并沒有真正的“樂”起來；
3：一種真正滿足多種需求，節(jié)目豐富，能和電腦上網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)品將受到熱烈的歡迎；
競爭市場分析
1、國際高品質(zhì)和一些OEM加工品牌，造成了不同檔次不同價格魚龍混雜的市場格局
2、大部分消費者還沉浸在MP3的享受階段，市場尚處于啟蒙階段
3、產(chǎn)品廣告活動推廣力度很弱，幾乎無一品牌在黃金時段投播廣告
4，傳統(tǒng)的電腦城渠道導(dǎo)致價格上瓶頸，終端死板，產(chǎn)品推廣難以進入意識形態(tài)領(lǐng)域目標消費者的調(diào)查研究
1: 50％以上的采訪者聽說過有類似功能的產(chǎn)品，但自己還沒有親眼見過，市場尚處于啟蒙階段
2：產(chǎn)品服務(wù)跟不上消費者潛在需求
3：MP3的使用者中有較大的開發(fā)市場
4：產(chǎn)品提供的服務(wù)還是基礎(chǔ)性的，粗放行的
5：目標群對產(chǎn)品認識上的模糊和該類產(chǎn)品市場推廣力度弱有很大關(guān)系，廠商搞促銷活動是很少的
6:媒體炒作火熱，終端售貨冷落
7:市場推廣應(yīng)“請注意消費者”而不是“消費者請注意”
目標消費群特征
中高收入群體
商務(wù)人士/成功人士
追趕時尚一顆年輕的心
IT業(yè)潮流者（發(fā)燒友）
工作壓力大的白領(lǐng)一簇
他們注重生活質(zhì)量，不希望茍且投生，碌碌無為，其實這群人是社會的主流，為了精神娛樂的需求，一點投入不是大問題
SWOT分析
機會點
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的巨大魅力
行業(yè)普遍推廣力度不足
豪杰的美譽度提升了掌霸的信賴度
傳統(tǒng)渠道的弊端給掌霸創(chuàng)造了機會點
除愛利和以及愛可視終端形象好，其他品牌終端形象差，幾乎沒有終端生動化陳列，軟終端很弱勢，給掌霸創(chuàng)造了機會點
威脅點
消費者比較信賴國際品牌
品牌多，價格線長，滿足不同層次需求
來自低價知名品牌的競爭
產(chǎn)品開發(fā)力度都很強勢
弱勢
掌霸音畫的效果不如國外品牌
產(chǎn)品款式色彩單一不夠豐富
產(chǎn)品單一，沒有系列化，消費者選擇余地少
新產(chǎn)品上市，缺乏知名度
弱勢
掌霸音畫的效果不如國外品牌
產(chǎn)品款式色彩單一不夠豐富
產(chǎn)品單一，沒有系列化，消費者選擇余地少
新產(chǎn)品上市，缺乏知名度
優(yōu)勢
價格優(yōu)勢
產(chǎn)品的名字具有霸氣，能凝聚人氣
產(chǎn)品采用按鍵操作，使用方便
產(chǎn)品科技含量行業(yè)權(quán)威
很多品牌是OEM，影響到信賴度
南派營銷團隊的攜手共進
總 結(jié)
1：終端需求和產(chǎn)品提供服務(wù)顯然不能匹配，服務(wù)滯后于需求
2：把錄制電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺相結(jié)合的移動娛樂，具有強大的
市場需求；
3：缺乏系統(tǒng)的市場推廣策略，和整合營銷傳播思路；
4：移動娛樂大趨勢，勢不可擋
5：豪杰掌霸將收拾市場殘局，一統(tǒng)天下
6：消費需求度>產(chǎn)品服務(wù)值
報媒廣告策略表現(xiàn)
我愛你，以前是，現(xiàn)在是，以后也是……
—— 一位傷心男人寄給女友的信
我不知道你為什么離開我，可能是我的工資不高，不能給你幸福，
但是我一直在努力啊，你為什么不給我機會？是不是因為我木訥，不夠酷不會玩，
男人不壞女人不愛？你的心回去了，我的心還在你身邊留戀徘徊，
你怎么恨得下心拋棄這六年的感情呢？
你離我遠去，走得竟那么絕決，以前的快樂仿佛都是幻影�？墒�，我…
…我放不下，一幕一幕，
你的活潑可愛，我心好痛。整晚整晚的失眠、喝酒，我真的想忘了你，
你的音容笑貌卻像魔鬼一樣纏著我……落花空有意，怎奈流水卻無情。我已經(jīng)用盡一生的力氣去愛你了。
我知道你不想見我，寄給你一臺掌霸，就當是最后的道別吧。
你喜歡看電視，但是熬夜對身體很不好，你可以用掌霸輕松錄制喜歡的所有電視節(jié)目，
第二天再慢慢看。
你性子急，沒有耐性，掌霸小巧靈便，你坐公車、堵車、等車的時候，可以用掌霸看電影、電視節(jié)目、聽歌來打發(fā)那些無聊的垃圾時間。3.5英寸清晰、逼真的液晶畫面，立體、原聲的音效，內(nèi)置長效電池，相信會令你隨時隨地得到全身心享受。
每臺掌霸都有一個編碼，你可以用編碼登陸豪杰專有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，那里有專門的影視大片猛片下載、完美手機圖鈴、最新音樂動漫、熱門游戲……眾多的多媒體服務(wù)，而且還是免費的，
我相信你一定會喜歡。
你愛拍照，豪杰掌霸可以用來存儲、瀏覽照片，會讓你玩得更開心，想拍就拍，再不用為數(shù)碼相機內(nèi)存不夠發(fā)愁。掌霸還有很多好玩的東西，你自己慢慢去發(fā)現(xiàn)吧。我只想告訴你，我愛著你，我希望你的生活因為有了掌霸會更快樂更享受，再沒有垃圾時間。掌霸承載著我對你的愛，希望你過得快樂充實。
沒有我，掌霸也能帶給你快樂生活吧。
又一款“小資”必需的裝備問世了！
擁有房子、汽車、名牌服飾、數(shù)碼相機，喝藍山咖啡、卡布基諾、紅酒，泡吧，對文學(xué)有一定涉獵，最起碼知道張愛玲、海德格爾，對愛情講究浪漫和情調(diào)，等等這些，是一個真正的“小資”的特征。
不過，做為一個真正的小資，你還應(yīng)該喜歡看電影，在PARTY上談起《魔戒》、《廊橋遺夢》時，不至于被旁落；你還應(yīng)該對歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA有所了解，最起碼看過皇家馬德里和巴塞羅那的“世紀大戰(zhàn)”，看過齊達內(nèi)和“小羅”大師級的表演，看過麥克格雷迪和姚明的怎么聯(lián)手砍分；
你還應(yīng)該熱愛音樂，無論扎特、肖邦、柴可夫斯基們的古典音樂，還是周杰倫這些后現(xiàn)代，你都應(yīng)該經(jīng)常聽聽，不斷豐富自己的內(nèi)涵和情操。但是，生意太忙，工作太多，誰有那么大的耐心，有那么多時間坐下來干這些事呢？看過007的人，都會對他那些隨身攜帶的裝備的羨慕不已，而大受啟發(fā)——有沒有一種隨身攜帶的裝備，能滿足看電影、聽音樂，錄制電視的需要呢 ？有的！它就是新下水的“掌霸”。
掌霸是IT界最引人注目一款最新的娛樂工具，重量不足50克，攜帶極方便�？措娪啊⒖措娨暎阂皇终莆�，無論何時何地，等車、堵車、等飛機、等人、等飯、失眠、無聊的時候……想看就看；無限下載，看自己想看的電影——每臺掌霸有個編號，用它在指定的網(wǎng)站注冊即可，永久有效；錄制電視：精彩電視，不會錯過；聽MP3：閉目養(yǎng)神，還能聽最喜歡聽的音樂。
價格：1500元，只相當于一臺稍好的MP3的價格。對于小資來說，擁有一臺掌霸，不僅是一種享受，更是一種生活方式、一種身份象征、一種必需！如果上帝是小資，他也會想要一臺的！上帝愛大家，上帝讓我把掌霸的訂購電話和大家分享：8888888 888888 8888888 。 營業(yè)員會告訴你銷售地址，你也可以要求對看，上帝也喜歡的東東！
題記：《圣經(jīng)》里說：“上帝是仁慈的”。上帝熱愛善于想象的人。
話說進入21世紀以來，世界人口迅速膨脹，世界各地戰(zhàn)亂不斷，貧富差距擴大……各種社會問題一一呈現(xiàn)出來。做為仁慈的上帝，關(guān)愛著每一個人的上帝，他肩上的擔子越來越重，需要他處理的事情，等待他帶去福音的人，也多如牛毛。早上，他剛走進辦公室，秘書就送來了一大堆地球各地發(fā)來祈禱信函，堆在辦公桌上像座高山。9：00，上帝乘坐他的“天堂1號”抵達中東，把那剛剛遭到武裝襲擊而喪生的人們帶進了天堂；10：00，上帝出現(xiàn)在伊拉克，給那些那些無辜的、恐懼的兒童送去了祝福和關(guān)懷，11：00，上帝來到某婚禮現(xiàn)場，為一對新人做了一生幸福的見證……幾乎，每過一個小時，上帝就要出現(xiàn)在一個世界不同的角落，忙的只能吃便當。如此，日復(fù)一日，年復(fù)一年……其實上帝，何嘗不是個喜歡娛樂的人。他或許和我們一樣，喜歡看斯皮爾伯格的《指環(huán)王》、《侏羅紀》，喜歡周星弛的《喜劇之王》和《功夫》，喜歡看NBA，喜歡看中國大個子姚明的“蓋帽”，喜歡聽莫扎特的小夜曲，喜歡帕瓦羅帝的歌劇，只是，實在抽不來時間去享受罷了！——最近，文明禮儀之邦的中國人民，送給了上帝一個貼心的禮物，名字叫掌霸。
掌霸是IT界最引人注目的最新的娛樂工具，重量不足50克，攜帶極方便。看電影、看電視：一手掌握，無論何時何地，坐飛機的時候，堵車的時候，無聊的時候……想看就看；無限下載，看自己想看的電影——每臺掌霸有個編號，用它在指定的網(wǎng)站注冊即可，永久有效；錄制電視：精彩電視，不會錯過；聽MP3：閉目養(yǎng)神，還能聽最喜歡聽的音樂。收到這禮物時，上帝竟然愛不釋手，疲憊的臉龐露出了天真笑容。他親吻每一個人：“我與你們同在”，然后乘著他的“天堂一號”絕塵而去……上帝的故事，只是一種想象。而掌霸這個東東，卻是真實的，它就在你所居住的城市的某一個商場，或許你沒有注意到它而已。其實想想，我們那些被稱為“空中飛人”的老板們，“日理萬機”的職業(yè)經(jīng)理人們，在職場“浴血奮戰(zhàn)”的年輕人，又何嘗不是現(xiàn)實中的“上帝”呢？也是多么的需要一臺掌霸啊！掌霸的價格只是一臺稍好的MP3的錢。撥打訂購電話：8888888 888888 8888888 ，營業(yè)員會告訴銷售地址，你也可以要求對方送貨上門。
“安紅”，“安紅”，我愛你！
空氣中到處漂浮著浪漫的氣息，我迎來了我24年歷史上第一個有情人的情人節(jié)，我興奮的難以抑制，對著空氣大叫了一聲“Cool ！”早上，一醒來就收到了女朋友的短信，“還在做你的春秋大夢嗎？該起來了懶豬，知道今天什么日子嗎？”“今天是2月14日，屬于你和我的日子，親愛的，晚上去接你下班，好嗎？”
“恩，我等你。吻�！币慌榔饋砦揖蜎_進浴室，給全身的每個毛孔做了一次大掃除，然后找了一身洗的干干凈凈的衣服穿上，鏡子里，自己看上去像個紳士。順便說一下，以前我是個可以2、3天不洗澡的人，現(xiàn)在卻養(yǎng)成了N多的好習(xí)慣，比如愛干凈�！皭矍榈哪Яo窮的”，當有了女朋友之后，我終于明白了這句話的涵義。下午4點，跟主管請了個假，就風(fēng)塵仆仆的坐上了去了女朋友那的地鐵。6點，我準時出現(xiàn)在她的面前，背著一個包，兩手空空。我發(fā)現(xiàn)一層失望的薄霧，籠罩了她的眼睛……我牽著她的手，漫無目的的走了2條街道、3條街道，她依然不說話。突然，她轉(zhuǎn)過身來對我大吼：“你知不知道，我們公司的女孩都收到了玫瑰，我等了一天，以為你也會送給我玫瑰！你到底愛不愛我�。 闭f著說著，眼淚就掉下來了。
我不知所措的跟她說“親愛的別哭，你在我眼里是獨一無二的，我不能像滿大街的人一樣沒有創(chuàng)意，我要給你一份獨特的禮物�！蔽覐陌镄⌒囊硪淼哪贸稣瓢�。告訴她：掌霸是IT界最引人注目一款最新的娛樂工具，重量不足50克，攜帶極方便。看電影、看電視：一手掌握，無論何時何地，等車、堵車、等人、等飯、失眠、無聊的時候……想看就看；無限下載，看自己想看的電影——每臺掌霸有個編號，用它在指定的網(wǎng)站注冊即可，永久有效；錄制電視：精彩電視，不會錯過；聽MP3：閉目養(yǎng)神，還能聽最喜歡聽的音樂。有臺掌霸，我不在你身邊的時候，你就不會孤獨……“安紅，安紅，我愛你！”當我一遍遍的說“我愛你”的時候，她一把抱住我，把頭深深的埋在了我懷里……
2005年的第一場沖動！
“你很酷”，冷酷的酷，人人都這么說我，沒辦法。在辦公室里，我扮演的是沉默的少數(shù)，看起來我行我素，特立獨行。最關(guān)鍵的是，我不是個易沖動的人。多少年來，我做事總是有條不紊，慢條絲理；我的心情是白開水波瀾不驚，“一見鐘情”的故事，遙遠的就像個傳說。但是，事情是沒有沒有一成不變的。第一次見到掌霸的時候，它在那靜靜的躺著，手掌那么大的個子，液晶顯示屏播放著高清晰的電影，渾身散發(fā)不一樣的氣息，帥呆了，酷斃了！營業(yè)員拿起它對我說：掌霸是IT界最引人注目一款最新的娛樂工具，重量不足50克，攜帶極方便�？措娪啊⒖措娨暎阂皇终莆�，無論何時何地，等車、堵車、等人、等飯、失眠、無聊的時候……想看就看；無限下載，看自己想看的電影——每臺掌霸有個編號，用它在指定的網(wǎng)站注冊即可，永久有效；錄制電視：精彩電視，不會錯過；聽MP3：閉目養(yǎng)神，還能聽最喜歡聽的音樂。我的心，悸動了一下、兩下……，渾身的血沖到腦子里，我是如此熱烈、如此癡狂、如此一發(fā)不可收拾的喜歡上了掌霸。我對自己說，我要買一臺掌霸！
2005年，我迎來了第一場沖動。第二次，見到掌霸的時候，它還在那靜靜的躺著，迷人的外形、迷人的功能依舊把我傾倒，它的兄弟不斷被一個個人買走。我對自己說，我不能沒有掌霸，我一定要買一臺掌霸！第三次，見到掌霸的時候，它依然在那里靜靜的躺著，我思念它已久，它的價格只是一臺稍好的MP3的錢，我不能再等下去了！從此，掌霸和我，如影隨形，我的生活方式也被它改變了，無聊、寂寞不再是我生活的主色調(diào)——哦，這是沖動的獎賞！掌霸的訂購電話貢獻給大家：8888888 888888 8888888 ，營業(yè)員會告訴銷售地址，你也可以要求對方送貨上門
“林黛玉”是如何變成“陽光女孩”的？
林黛玉出名，是因為憂郁和才華。我們公司有個做文字工作的女孩，也這么一個既又憂郁又才華的女孩，我們就叫她林黛玉�！绷主煊瘛逼綍r話不多，很難聽到她的笑聲，總是一臉的“凝重”，愁眉緊瑣，看起來那么的憔悴，讓喜歡她的人都心疼不已。她告訴我們，在這個城市沒有親人，和同學(xué)見面也很少，每天基本就上班、下班、睡覺三點一線，心情郁悶的很，想陽光也陽光不起來。我們決定讓她快樂起來。在她生日那天，我們送了一臺掌霸給她。掌霸是IT界最引人注目一款最新的娛樂工具，重量不足50克，攜帶極方便�？措娪�、看電視：一手掌握，無論何時何地，等車、堵車、等人、等飯、失眠、無聊的時候……想看就看；無限下載，看自己想看的電影——每臺掌霸有個編號，用它在指定的網(wǎng)站注冊即可，永久有效；
錄制電視：精彩電視，不會錯過；聽MP3：閉目養(yǎng)神，還能聽最喜歡聽的音樂。她喜歡的不得了，每天把掌霸當“貼身武器”，走到帶到那。一個月過去，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，這丫頭比以前變的活潑、可愛的了。仔細觀察，她說話多了，笑聲多了，臉色也好看多了。原來就是這臺掌霸起到的"功效"，她的一番讓我們感到無比欣慰："以前下了班我不知道干些什么好，真的好郁悶！有了掌霸后，我每天就有的娛樂了，所以我現(xiàn)在心情很不錯，真的很感謝你們送給我掌霸，以后我會更努力的工作，不讓大家失望！" 如果你每天也有很多時間無法打發(fā)，那該有臺掌霸了，在這里，我把掌霸的訂購電話貢獻給大家：8888888 888888 8888888 。 營業(yè)員會告訴銷售地址，你也可以要求對方送貨上門。
新聞炒作策略(新聞稿部分)
豪杰掌門人單挑IT業(yè)
——這是一個大趨勢，
預(yù)計兩年后產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將逐漸成熟起來，但現(xiàn)在，掌霸是第一個吃螃蟹的人。 IT業(yè)競爭非常激烈，要在亂流中取勝，眼光必須具有前瞻性，站得高才能看得遠，立于不敗之地，我做掌霸就是要將這個新業(yè)態(tài)做大。
按這樣的趨勢發(fā)展，掌霸必將成為消費電子行業(yè)的領(lǐng)軍人物。我對此充滿信心�！�
記：“你說掌霸開創(chuàng)了‘移動娛樂時代’，這到底是個什么東西？”
梁：“現(xiàn)在這個社會，越來越移動了，移動是社會進步的象征，是程序狂人梁肇新與本報記者對話實錄近來豪杰掌門人梁肇新忙壞了，廣州深圳到處跑，但這次不是為了開發(fā)新程序，不是為了推廣豪杰v9，而是為了“掌霸”。梁肇新籍掌霸提出“移動娛樂時代”，豪杰掌門人要革IT業(yè)的命了。豪杰掌門人要用掌霸造IT業(yè)的反，以下是記者和梁肇新的對話實錄。
記者（以下簡稱記）：“掌霸是你的得意之作，它有什么過人之處嗎？”
梁肇新（以下簡稱梁）：“首先它的功能強大，可以看電影、聽歌、玩游戲、瀏覽圖片、錄制電視節(jié)目等；
其次掌霸搭載了豪杰專利的格式轉(zhuǎn)換軟件；最讓我感到驕傲的是我們將掌霸和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，這是前所未有的創(chuàng)舉，掌霸開創(chuàng)了一種全新業(yè)態(tài)模式：互聯(lián)網(wǎng)+消費電子終端。我認為時代的發(fā)展趨勢。所謂移動娛樂時代，是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺與掌霸的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺是資源，掌霸是資源的展示平臺。帶著掌霸就是帶著整個網(wǎng)絡(luò)資源隨處走，隨時隨地的享受網(wǎng)絡(luò)上無限的影視、歌曲資源，移動娛樂盡在掌霸。網(wǎng)絡(luò)運營商浮出水面是社會發(fā)展的大趨勢，無論是中國電信旗下的互聯(lián)星空，還有網(wǎng)通新近推出的天天在線，都將影音業(yè)務(wù)定義為其寬帶娛樂的核心業(yè)務(wù)。掌霸帶給消費者巨量的網(wǎng)絡(luò)資源的同時，也為網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了了龐大的人流量、瀏覽點擊率，這是雙贏的局面。電話已經(jīng)移動了所以我們就有了移動通訊這么個說法，而掌霸要領(lǐng)導(dǎo)移動娛樂行業(yè)。手機開創(chuàng)了移動通訊時代，掌霸要打造移動娛樂時代。這是個大有可為的市場�！�
記：“IT業(yè)強手如林，危機四伏，你為什么對掌霸能成為一個領(lǐng)導(dǎo)者充滿了如此大的信心呢？”
梁：“生活中有很多垃圾時間，開創(chuàng)了一種新業(yè)態(tài)的同時，我們更主要的是通過掌霸來提倡一種新的生活方式，我認為中國人的生活太缺少樂趣了。競爭和生存的壓力讓人變得壓抑，娛樂的時間太少了，掌霸恰好迎合了人們的潛在需求；掌霸也順應(yīng)了社會和科技發(fā)展的趨勢，現(xiàn)在不少網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)頻頻向產(chǎn)品生產(chǎn)商拋媚眼了，掌霸比別人先走了一步，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺這個大金礦里掌霸一定挖得比別人多。我做掌霸，就是想給國人更多更全面的生活娛樂享受。
我們要革命，我們要造反。
我有信心是因為掌霸比別人站得高，比別人走得快，掌霸是大勢所趨。另外，我們聘請了具有多年市場運作和實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的南派營銷團隊為掌霸出謀劃策。
南派營銷團隊你知道不？就是曾經(jīng)創(chuàng)造了‘好記星’銷售奇跡的國內(nèi)著名營銷策劃團隊。這也為我的信心增加了籌碼�！�
記：“手機的娛樂功能越來越強大，你認為是掌霸開創(chuàng)了移動娛樂時代嗎，這樣的提法站得住腳嗎？”
梁：“在不久的將來，掌霸將實現(xiàn)通訊的功能，而且將具備拍照、錄像的功能。掌霸在不遠的將來，很有可能取代手機。你想想，手機有30％是通訊功能，70％是多媒體功能，但是70％的娛樂功能往往沒有被利用或只利用了很小的一部分，而掌霸90％
以上是娛樂的功能，等掌霸實現(xiàn)通訊功能的時候手機的死期就到了�！�
記：“非常感謝梁總百忙中抽出時間來接受采訪，看來掌霸是匹非常有前途的黑馬。”
掌霸上市， IT業(yè)強震
——豪杰要做吃螃蟹第一人
移動娛樂時代的誕生
坐長途車的時候、堵車的時候、等人等車的時候，我想，這些時候你都會覺得很郁悶吧。每天都有不知要干什么才好的郁悶狀態(tài)，如果把一天的時間分成死豬時間、賣命時間、娛樂時間、垃圾時間的話，這些時間都是郁悶無聊的垃圾時間。手不知要往哪放，眼睛不知要往哪看，一個字：煩。豪杰憑著敏銳的市場洞察力，多年市場經(jīng)驗和嚴密地調(diào)查分析人們的生活方式后，迅速推出一款功能多樣、以提供豐富網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)為核心的新產(chǎn)品，站在行業(yè)的高度提出“移動娛樂時代”大概念，填補了IT業(yè)的空白，成為消費電子行業(yè)的新熱點。
掌霸新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)新生活方式
如果說手機是移動通訊行業(yè)的鼻祖，那掌霸就是移動娛樂行業(yè)的開荒牛。
筆者認為，移動娛樂時代是一種新的生活方式，是沒有垃圾時間隨時隨地享受快樂的生活，是掌霸+多媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的模式，是社會發(fā)展科技進步和人們生活的需要。買掌霸等于擁有一個多媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，就筆者的看法，這實在是了不起的創(chuàng)舉，掌霸除了本身有看電影、聽歌、玩游戲、瀏覽圖片、錄制電視節(jié)目等功能外，還整合了豪杰獨有的格式轉(zhuǎn)換軟件，這是掌霸讓筆者感到驚喜的又一亮點，其最偉大之處是創(chuàng)造了全新產(chǎn)品模式：它有專門的影視大片猛片下載、完美手機圖鈴、最新音樂動漫、熱門游戲……眾多的多媒體服務(wù)，而且還是免費的。掌霸敢做第一個吃螃蟹的人，毫不夸張的說，掌霸開創(chuàng)了一個新業(yè)態(tài)：通訊用手機，娛樂用掌霸！據(jù)筆者了解，豪杰公司已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分離并成立了一家新公司——豪杰數(shù)碼有限公司，全面負責運營多媒體娛樂服務(wù)。
掌霸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，大勢所趨互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滿十周歲了，它正在由以IE瀏覽器為核心的應(yīng)用體驗，轉(zhuǎn)向了以其它客戶端產(chǎn)品為基礎(chǔ)的多種應(yīng)用。無論是撐起聊天交友天下的騰訊QQ，還是執(zhí)在線音樂市場牛耳的iTune，它們都發(fā)展成了堪與主流門戶相抗衡的另類門戶。
國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)運營商也大力發(fā)展寬帶接入，寬帶用戶每年都呈300％的增長，已突破2000萬。影視、音樂、游戲這些多媒體內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)成為寬帶市場上無可挑剔的主角。好萊塢電影發(fā)行商也明確表示將在未來5年內(nèi)向互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行業(yè)務(wù)投入高達100億美元的資金。無論是中國電信旗下的互聯(lián)星空，還有網(wǎng)通推出的天天在線，都將影音業(yè)務(wù)定義為其寬帶娛樂的核心業(yè)務(wù)。掌霸的推出，不但解決了我們資源下載難的問題，也為網(wǎng)絡(luò)運營商帶來無可計數(shù)的龐大人流量、瀏覽點擊率，達到了雙贏的目的。可見，掌霸的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺符合IT業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，是大勢所趨。
有業(yè)內(nèi)人士認為掌霸的推出，將引起IT業(yè)的一場意義深遠的革命。
兵馬未動，糧草先行
準備充分才能打勝仗，糧草能不能得到保障歷來是打勝仗的首要因素。南派營銷團隊是一支具有多年市場運作經(jīng)驗并屢創(chuàng)奇功的營銷策劃團隊，曾成功策劃“好記星”，使“好記星”在群雄割據(jù)的情況下異軍突起，創(chuàng)造了讓競爭對手目瞪口呆的銷售奇跡。這次，南派營銷團隊又成為掌霸的糧草官，兵馬未動糧草先行，運籌帷幄決戰(zhàn)千里。筆者認為，豪杰與南派營銷團隊的這次強強合作，掌霸很有可能創(chuàng)造一個遠超“好記星”的銷售新神話。
IT新星帶來“移動娛樂時代”
——掌霸發(fā)現(xiàn)IT業(yè)新金礦
掌霸——結(jié)束IT業(yè)尷尬
IT業(yè)發(fā)展到今天，一直面臨著一個尷尬：廠家只賣產(chǎn)品，沒有提供任何資源共享下載服務(wù)，遠離了網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)運營商則相反，人流量、瀏覽點擊率低，遠離了人群。產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)脫節(jié)，至今還沒有一個妥善的辦法解決這個問題，直到豪杰掌霸的誕生，才找到新的IT業(yè)態(tài)模式，結(jié)束了尷尬局面。
掌霸——IT黑馬近日，掌霸成為IT業(yè)的一匹黑馬，給沉寂已久的IT業(yè)造成不小的騷動，引起眾多業(yè)內(nèi)人士和廠商地關(guān)注。
掌霸站在IT行業(yè)的最高處，創(chuàng)造了掌霸+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的新業(yè)態(tài)，為IT業(yè)又找到了一個大寶藏。掌霸除了本身有看電影、聽歌、玩游戲、瀏覽圖片、錄制電視節(jié)目等功能外，還搭載了豪杰專利的格式轉(zhuǎn)換軟件，輕松解決播放mp4格式電影的問題；另外，通過每臺掌霸自帶的號碼條，我們可以免費登陸掌霸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心下載豐富的娛樂資源，它有專門的免費影視大片猛片下載、完美手機圖鈴、最新音樂動漫、熱門游戲……眾多的多媒體服務(wù)。方便和豐富人們的娛樂生活的同時，也為網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了數(shù)量驚人的瀏覽點擊率。網(wǎng)絡(luò)運營商與掌霸的結(jié)合是一種雙贏的新模式。筆者認為，這種模式將使IT業(yè)進入全新的發(fā)展階段。
掌霸——生活方式進化論
掌霸使我們進入了“移動娛樂時代”，推動了生活方式的進化：通訊用手機，娛樂用掌霸。以前，我們因為等車、等人、堵車而倍感煩惱；有掌霸，我們生活中將不再有郁悶無聊的垃圾時間，任何時候任何地點都可以享受娛樂，掌霸提供豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓網(wǎng)絡(luò)時刻伴隨你我左右。掌霸開創(chuàng)新業(yè)態(tài)的同時，也悄悄地改變了人們的生活方式。
掌霸——乘風(fēng)破浪逆流而上
“程序就是我，我就是程序”，豪杰掌門人梁肇新素有“IT狂人”之稱，這次狂人又一次發(fā)威了。
“跟在別人后面走，不如走自己的路。”狂人選擇自己開路。在狂人的狂想曲之下，掌霸出生了。各式各樣的IT產(chǎn)品在貧瘠的泥土上左沖右突地拼殺，只是為了一點點生存的空間，更多不思進取的廠商見有利可圖也紅著眼往里擠。掌霸走上了一條沒人走過的路，另辟蹊徑，走上“移動娛樂時代”之路，領(lǐng)導(dǎo)了全新的生活方式，必將成為消費電子行業(yè)領(lǐng)軍人物。
紅花還需綠葉扶持，好產(chǎn)品更需要好策劃。據(jù)悉，掌霸已邀請曾成功策劃“好記星”的著名營銷策劃團隊南派營銷團隊對掌霸進行全程合作，強強聯(lián)合必將使掌霸錦上添花，給IT業(yè)注入一股新血。
電視廣告策略表現(xiàn)
創(chuàng)意說明：
掌霸樂隊有四個掌霸寶貝組合而成，她們年輕時尚熱情洋溢，她們帶領(lǐng)人們進入移動娛樂的浪潮里
來，享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)帶來的多姿多彩的生活，她們所到之處，魅力四射，讓眾多人們追趕而來，形成
移動娛樂大潮流，掌霸樂隊穿插整個廣告片前后，做為戲主軸，演繹網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的巨大功能；
五分鐘專題提綱
一：閃亮登場，倍受關(guān)注享受掌霸寶貝給你帶來多姿多彩的生活
二：掌霸生活，****體驗“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺”讓移動娛樂增加無限樂趣，掌霸寶貝邀你一起加入
三：傳統(tǒng)娛樂，不自在，趕快加入掌霸樂隊人們需要隨時娛樂，隨時補劑精神食量，隨身掌霸，隨時享樂，掌霸寶貝邀你加入掌霸樂隊
四：移動娛樂的時代，我們的時代 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)讓掌霸的移動娛樂多姿多彩
五：踴躍加入掌霸樂隊，全國人民跟風(fēng)走 紅紅火火的熱賣流行，讓人們爭先恐后的加入到掌霸寶貝的掌霸樂隊里來
掌霸推廣活動企劃草案
——活力、時尚、前衛(wèi)
由形象時尚前衛(wèi)、有一定號召力的、年輕歌手出任代言人
通過歌手新歌的MV做網(wǎng)絡(luò)宣傳；同時將產(chǎn)品與歌手的歌友會結(jié)合做活動（曾考慮通過類似《星戰(zhàn)》、《世界大戰(zhàn)》等大片的網(wǎng)絡(luò)首映來做宣傳，但好萊塢和港產(chǎn)的電影都拒絕出售網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，故而作罷。）
代言歌手人選甄選:
香香——網(wǎng)絡(luò)歌手，已簽約，代表作《豬之歌》、《江南》
與非門——已簽約樂隊，代表作《樂園》《做愛做的事》等
暗瘡樂隊——未簽約地下樂隊
東來東往——網(wǎng)絡(luò)歌手，已簽約，代表作《別說我的眼淚你無所謂》
網(wǎng)絡(luò)女歌手香香
姓名：香香
1984年生；湖南人
身高：163CM
最新專輯《豬之歌》（2005-2-1）
特點：可愛、有親和力，近期風(fēng)頭很勁
缺點：個性不明顯，據(jù)說本人并不好看
唱片公司要價：30萬
活動思路一
利用好歌手的MV
網(wǎng)絡(luò)首播造勢—不僅僅是我們的網(wǎng)絡(luò)平臺，還有各大網(wǎng)絡(luò)門戶。
將MV內(nèi)置在掌霸中
歌手拍MV的場景中加入掌霸實物
出資給歌手拍造型照，或MV；在單曲碟和專輯封面打上掌霸的廣告詞
活動思路二
歌友會和產(chǎn)品促銷會之間的奇妙平衡點
采用類歌友會的活動，沖淡商業(yè)味。
增加觀眾互動的興趣，如由歌手來抽獎，或是贈送產(chǎn)品，歌碟。
增加媒體曝光率，上數(shù)碼版和娛樂版！
終端物品策略備選方案
